tegoed: monticelllo / iStock / GettyImagesHier bij Hunker zijn we geobsedeerd door kleur - werken met kleur is immers een van de gemakkelijkste en meest kosteneffectieve manieren om uw huis te veranderen. En als het gaat om verf, zijn we altijd bijzonder geïntrigeerd door nieuwe kleuren en paletten die verfbedrijven uitzetten met nieuwe seizoenen. Maar bij elke nieuwe kleur moeten we ons afvragen: wie maakt deze kleuren? Hoe beslissen ze? Is er een baan waar je dit allemaal kunt uitzoeken? Blijkt dat er een persoon is die gelukkig genoeg is om zo'n creatieve positie te bekleden, Erika Woelfel is, VP van kleur en creatieve diensten bij Behr. We waren in staat om met Erika te gaan zitten tijdens Behr's Color of the Year onthulling eerder deze maand (FYI Behr's 2020-kleur is "Back to Nature", en het is een wellness-geïnspireerde green), en vragen haar alles over haar werk en de innerlijke werking van verfkleurcreatie.
tegoed: Behr PaintHunker: Dus, de eerste vraag die we graag willen stellen is, hoe krijg je deze baan?
Erika: Ik ging naar de designschool en ik dacht eigenlijk dat ik schrijver zou worden. Ik heb Engels gestudeerd en filosofie gestudeerd. Ik dacht dat ik een romanschrijver zou worden. Ik heb zelfs stage gelopen bij een vrouw die bezig was met kleurmarketing, en dit is heel lang, nog voor internet, voor al het onderzoek dat we nu hebben. Ze deed kleurtrendwerk voor verschillende textielbedrijven en verschillende verfbedrijven. Ik heb stage gelopen op de universiteit en ik had zoiets van; Ik hou van wat ze doet. Ze gaat naar buiten, ze presenteert aan groepen, ze reist de wereld rond, ze gaat naar al deze verschillende shows. Ik heb nooit geweten dat kleurmarketing eigenlijk een carrière was. Dat vertellen ze je niet op school.
Na de designschool ging ik werken voor een reclamebureau. Ik werkte op hun grafische afdeling en een paar jaar later zei mijn mentor: "Ik ga met pensioen. Wil je mijn bedrijf overnemen?" Ik ging een paar jaar met haar werken en toen ze met pensioen ging, kwam ik aan als kleurconsulent en werkte ik ongeveer 15 jaar met verschillende verfbedrijven over de hele wereld. Ik werkte met bedrijven hier in de VS, in Europa, in China en Australië en ging overal heen.
Hoe ben je begonnen bij Behr?
Behr was altijd een van mijn klanten. Ongeveer 10 jaar geleden kwam ik aan boord bij Behr, begon ik te werken met het kleurmarketingteam en begon ik een paar jaar geleden ook te werken met het design en het grafische team, al het verpakkingswerk. Maar nu is de taak echt een inhoudsbaan geworden. Contentcreatie, of het nu kleurenpaletten zijn, of het allemaal mooie kamervignetten zijn die u ziet en die we online, in sociale media, in onze procedures promoten. Het is allemaal dat visuele verhaal vertellen.
tegoed: BehrBehr's 2020-kleur van het jaar: "Back to Nature"Dus, als je op zoek bent naar een nieuwe kleur, of in dit geval, zoek je kleur van het jaar, hoe ziet je onderzoek eruit?
We kijken naar wat er gebeurt in de popcultuur, we kijken naar wat er gebeurt in kunstgalerijen en mode. Mode is echt een geweldige informant voor wat er gebeurt in kleur, wat zich uiteindelijk vertaalt in huisdecor. Met internet bedoel ik, vroeger, toen we 20 jaar geleden op zoek waren naar inspiratie, lang geleden, we zouden traanbladen uit tijdschriften halen en dat allemaal verzamelen. Nu ga je online en zoek je je favoriete beïnvloeders, je favoriete verhalenvertellers, ga je op Pinterest. Het is gewoon eindeloos. Er is eindeloze inspiratie. Dus voor ons betekent destilleren dat we al onze favoriete inspiraties nemen en ze in emmers stoppen per kleurenfamilie. Rood, blauw, groen, geel, sinaasappels, en we destilleren het gewoon van daaruit voor wat het meest geschikt is voor onze markt of voor trends, omdat we allemaal bezig zijn met cureren voor onze klanten.
U zei eerder dat u ook veel reist. Waar ben jij onlangs geweest?
Ik ben in Zwitserland geweest, ik ben in Hawaii geweest. Mijn collega Rob is naar Kroatië, Italië geweest en de grote designshow in Parijs, Maison et Objet. We gaan niet naar zoveel van die shows als we willen. Ik bedoel, NeoCon in Chicago, en we komen naar New York.
En wat zoekt u als u onderweg bent?
We zijn op zoek naar voedsel; we zijn op zoek naar ontwerpstijl. Bestaat er een resortthema of een strandachtig thema? En omdat we wisten dat de natuur een drijvende invloed zou zijn voor de 2020-kleur van het jaar, was het, Wat voor soort natuur zien we hier? We hebben video gemaakt van de stranden, van de rietvelden en gewoon al dat verhaal verzameld. Elementen van watervallen, lagunes, blues, groen.
Hoe noem je een kleur? Komt de naam eerst en daarna de kleur? Wat is de volgorde van bewerkingen?
Het hangt van het product af. Ik bedoel, omdat we bij Behr interieurproducten, exterieurproducten, houtbeits en speciale decoratieve afwerkingen ontwikkelen. Het is echt als het een nieuw product is, we kijken naar hoe het wordt toegepast, wie het misschien gebruikt, wie de doelgroep is, hoe comfortabel ze een dergelijke kleur zouden kopen. En dan ondersteunen we de namen er op die manier in. We denken altijd aan het verhaalvertellende aspect. Als je een klein verhaal in twee woorden kunt zetten, hoe zou je het dan toepassen? Dus nogmaals, we halen de kaarten, we halen de edelsteenboeken, we halen alle reisgidsen. Ik bedoel, we kijken naar menu's voor eten en drinken. We zijn erg jaloers op wat de cosmetica-industrie te doen krijgt omdat ze edgy en daarbuiten zijn.
Klopt, maar er zijn vooral vreselijke fouten gemaakt in de cosmetica-industrie.
Ja. Al onze namen doorlopen een juridisch proces. Ze worden grondig doorgelicht, zodat ze op geen enkele manier ongepast of cultureel ongevoelig zijn. We hebben een groot publiek en we willen ervoor zorgen dat ze benaderbaar zijn. We moeten gevoelig zijn, want ik bedoel, Behr is iedereen. We zijn allemaal leeftijden, alle demografieën, we zijn allemaal. We moeten heel, heel sociaal bewust zijn.
Ik stel me voor dat wanneer je die kleur van het jaar selecteert, je moet nadenken over de levensduur ervan. Omdat je met mode kunt zeggen: "Oh, deze kleur is binnen" en je hoeft alleen maar je trui te veranderen. Terwijl -
Je schildert een kamer en die blijft daar. Ik bedoel, daarom is het iets totaal anders. Als we die kleur van het jaar overwegen, hoe tijdloos is het dan? Zullen mensen er over drie jaar, nu over vijf jaar, over zeven jaar van gaan houden? Welke andere kleuren kunnen ze binnenbrengen om die kleur gemakkelijk bij te werken? Dit zijn allemaal dingen die ook een rol spelen. Alleen de veelzijdigheid. Hoeveel kamers kan het betreden? Binnen buiten? Kun je beginnen bij de voordeur en door het hele huis gaan met deze kleur?
Als je een kleur van het jaar selecteert, is er dan een interne oorlog tussen iets dat echt een spetterende, gewaagde uitspraak doet versus iets dat meer een neutrale of een basale is?
Daar gaan we heen en weer tussen. Ik denk dat het evenwicht dat we zoeken is, als het een kleur van het jaar is, moet het gebruiksvriendelijk, gemakkelijk te gebruiken, moeiteloos, veelzijdig zijn; er zijn andere kleuren in het palet die misschien een beetje spontaner zijn, duw de envelop een beetje verder in die zin. Ik zou zeggen dat onze kleur van het jaar daar meestal iets conservatiever over is.
Dus met "Back to Nature", waar valt het in het spectrum van vet versus "moeiteloos"?
Onze 2020-kleur van het jaar is nog steeds in de trend, het voelt nog steeds alsof het van het moment is, maar het moet nog steeds een kleur zijn die benaderbaar en gemakkelijk te gebruiken is door de meeste mensen. Omdat er heel eerlijk mensen zullen zijn die helemaal oké zijn om een echt gekke kleur te vinden die er is, en ik denk dat onze trends meer zijn voor die mensen die zeggen: "Ik heb hulp nodig, waar moet ik beginnen?" " Dit is een goede plek om te beginnen en we kunnen vanaf hier bouwen. Die kleuren zijn gemakkelijk te mixen en matchen. De kleur van het jaar is als die hub, en de andere kleuren zijn de spaak. Dus we kunnen een beetje speelser worden met sommige van de anderen.
