Een drinkbeker met Waterford-label met een verdacht lage prijs en een gevoel en uiterlijk dat verschilt van andere Waterford-stukken, kan je twijfelen over de werkelijke oorsprong. Maar het is echt - Marquis Waterford is het mid-range merk van de fabrikant, ontworpen om jongere, meer gematigde inkomens en moderne kopers aan te trekken wanneer ze de kristalmarkt betreden. Schone, eenvoudige lijnen domineren de stukken, die zijn vervaardigd in Duitse, Portugese en Oost-Europese fabrieken van Waterford.
tegoed: Paul Marotta / Getty Images Entertainment / Getty Images De Marquis-lijn van Waterford spreekt de hedendaagse, minder welgestelde koper aan.Waterford Geschiedenis
In 1991, om zijn marktbereik te vergroten en als bedrijf te overleven, introduceerde Waterford de Marquis-collectie, de eerste nieuwe lijn in de 200-jarige geschiedenis van het bedrijf. Markies lijkt op het fijne kristal van Waterford, maar het verschilt in zoverre dat het geen loodkristal is - het is kristallijn, een kwaliteit, niet-loodglas. De markieslijn begon met een paar stukken, maar de populariteit van de collectie groeide snel naarmate de vraag toenam. Tegenwoordig staat de Marquis-collectie centraal in de meeste warenhuizen, terwijl het traditionele Waterford Crystal nog steeds een topverkoper is, maar achter glas wordt getoond.
Productietechnieken
De geschiedenis van Waterford Crystal is gebaseerd op de naleving van extreem hoge productienormen. Met de hand gemaakt en met de hand gesneden door meestersnijders, verlaat geen stuk Waterford dat niet 100% perfect is de Ierse fabriek. Goedkopere lijnen van Waterford, zoals de Marquis Collection, onthullen, terwijl ze mondgeblazen en met de hand worden gesneden, met een aanraking van de randen een minder precieze snit dan op een traditioneel kristalstuk van Waterford. Hoewel het heft vergelijkbaar is, zijn de sneden minder ingewikkeld.
Inzicht in de markt
Toen de Marquis-lijn werd geïntroduceerd, kreeg deze kritiek van marketingadviesbureaus, meldde The New York Times in juni 1991, net voordat de lijn naar de detailhandel werd gebracht.
Sommigen vonden dat Waterford zijn vlaggenschipmerk degradeerde en zijn markt verwaterde. Waterford bewees dat ze ongelijk hadden toen de grote middenmarkt de Marquis-lijn begon te kopen, waardoor Waterford werd aangemoedigd zijn ontwerpen uit te breiden. Blauwe en witte verpakkingen geven de markieslijn aan, terwijl Waterford-kristal in de traditionele grijze presentatiedozen blijft.
De lijn beëindigen
Hoewel Waterford Crystal nooit een patroon onderbreekt, wordt de Marquis-lijn onder een andere richtlijn verkocht. Uitgebreid marktonderzoek laat zien welke patronen populair zijn en ze in de portefeuille blijven. Kleinere patronen, of lijnen die wegkwijnen op de plank, worden stopgezet. Nadat ze zijn stopgezet, zijn veel markiespatronen te vinden in de schappen van tweederangs retailers.
