krediet: Nicole MasonWie: Mike Lynch
Waar: Upper East Village district, het centrum van San Diego, Californië
Stijl: Handgemaakt stedelijk industrieel
Vier jaar geleden paste het creatieve bureau van Mike Lynch in het kleinste kantoor in het Moniker Warehouse - de creatieve ruimte van 18.000 vierkante meter voor gemengd gebruik die het historische gebouw Snowflake Baking Company in het ontluikende kunstdistrict van San Diego overnam. Nu heeft Creative Priority, het overkoepelende merk van Lynch, de hele tweede verdieping overgenomen, een steeds veranderend tableau van bedrijven rond Lynch's visie op het buitenleven in de stad.
krediet: Nicole MasonIn het hart van de uitgestrekte ruimte bevindt zich de vormgevende baai van Lynch. Een fervent surfer, vormt hij surfplanken onder zijn persoonlijke merk, Imperfects. De planken zijn geglazuurd bij Gordon en Smith, een steunpilaar van San Diego die dateert uit 1959. "Ik ben zo vereerd om met hen te werken", zegt Lynch. De humeurig getinte planken - denk aan olijfroom, goudsbloem, indigo - leunen tegen de magazijnmuren, beschikbaar voor aankoop, alleen op afspraak.
krediet: Nicole MasonJonny Alexander, een vriend van Lynch, schilderde de baai. De buitenkant - alle olie op hout - doet denken aan de klassieke Japanse golfprint, terwijl de jungleprint aan de binnenkant werd geïnspireerd door een surftrip. De tweede cirkel van golven binnenin is metaforisch van aard. "Het idee is dat je de golven aan de buitenkant ziet, dan kijk je door het raam naar de jungle, en het tweede venster neemt je terug in de golven", legt Lynch uit. "Jonny hield van het idee van een oneindige stroom terug in de oceaan, waar je ook bent."
Naast de baai is een nieuwe witruimte-studio in een gesloten ruimte, waar creatieve inhoud en productfoto's voor de verschillende merken worden opgenomen die Lynch vertegenwoordigt. Een vintage rollende ladder uit de openbare bibliotheek van San Diego, waarvan hij zegt dat die dateert uit de jaren '30, leidt naar een patrijspoort bovenaan, waar interne fotografen een nieuwe invalshoek kunnen krijgen.
krediet: Nicole MasonEn tegenover is wat Lynch 'de whiskytent' noemt, een informele ontmoetingsruimte voor klanten die direct naar de vormgevende baai kijkt. Daar dient een draaibank uit de jaren 20 van een oud lasapparaat als basis voor een stuk witte elm van 12 voet. Onlangs waren er stukken van een gedeconstrueerde motorfiets naast wat goed geolied leer. Morgen zou alles kunnen veranderen.
Het zijn die zeer specifieke details die de Creative Priority-ruimte zo'n representatie van Lynch's eigen esthetiek maken. De kleding - van Roamers, een merk van Creative Priority, maar ook van Imperfects, het eigen merk van Lynch - belichaamt een zeer juiste mix van utilitair en luxe. Hij reist elk jaar naar Japan om stof te kopen; de rest is door hem ontworpen en gemaakt in Amerika.
"Wat we doen is, we werken aan het samenbrengen van wereldwijde mode en outdoor retail", legt Lynch uit. "Ik vond dat die instellingen elkaar zouden moeten ontmoeten en één moeten worden."
En het wordt allemaal samengehouden door een diep geloof in handgemaakt.
krediet: Nicole MasonLynch zegt dat de hele Creative Priority-ruimte een weerspiegeling is van zijn POV, zo niet van zijn eigen handwerk. "Als je niet betrokken bent bij wat je dagelijks wilt creëren, ben jij dan degene die het creëert?" hij zegt.
Slideshow10 Fotoscredit: Nicole MasonLynch maakt en verkoopt via zijn eigen merk Imperfects kleding, accessoires en surfplanken. (Schoenen en skateboards, binnenkort beschikbaar).
krediet: Nicole Mason"Iedereen zegt dat retail dood is, maar mijn gedachte is dat het gewoon herboren wordt, opnieuw gemaakt wordt door millennial class, smaakvolle en attente mensen die net zoveel geven om waar hun kleding vandaan komt als waar hun voedsel vandaan komt", zegt Lynch. "Tech-y outdoor gaat zijn dag hebben."
krediet: Nicole MasonBinnen de vormgevende baai.
krediet: Nicole MasonLynch's geloof in het handgemaakte komt terug in de eindproducten, evenals de kleinste details.
krediet: Nicole MasonNet als de rest van de industriële magazijnruimte zijn ruwe, onafgewerkte details gebruikelijk.
krediet: Nicole MasonDe vintage bibliotheekladder leidt naar het dak van de fotostudio.
krediet: Nicole MasonAls een verticaal geïntegreerd creatief bureau produceert Creative Priority het grootste deel van zijn eigen creatieve inhoud, inclusief foto's en video's. De vloeren in de fotostudio zijn origineel, daterend uit 1913. "Het gebouw heeft zoveel karakter, vooral in wat achterblijft", zegt Lynch.
krediet: Nicole MasonEen van de belangrijkste mantra's van Creative Priority is om elke dag te creëren. "Als je in dit magazijn niet elke dag kunt creëren, heb je een probleem", zegt Lynch. "Je bent omringd door materialen, vormen, gereedschappen, de naaimachine - al dat spul staat hier tot je beschikking."
krediet: Nicole MasonKleinere ontwerpdetails in de ruimte hebben een extra, vintage gevoel.
krediet: Nicole MasonDe verbindende missie van alle merken onder de hoede van Lynch, of die van hemzelf of anderszins, wordt vastgelegd in neon: niets gewaagd, niets gewonnen.
